PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ANGKRINGAN TERAS MALAM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diversifikasi produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Angkringan Teras Malam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 81 responden yang dipilih menggunakan teknik sampling insidental. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel diversifikasi produk, harga, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga memiliki pengaruh paling dominan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 70,6% menunjukkan bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa pelaku usaha perlu meningkatkan variasi produk, menetapkan harga yang kompetitif, serta memilih lokasi yang strategis guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.